Per dieci mesi, M cube ha collaborato con l’Hockey Club Lugano curando marketing e comunicazione per rafforzare l’identità del club e accrescere l’engagement dei tifosi. Il progetto di punta di questa collaborazione è stata la rivoluzione dello show pre-partita alla Cornèr Arena: un nuovo sistema audiovisivo con cubo centrale, LED laterali, luci sul ghiaccio e audio potenziato, capace di trasformare ogni partita in un’esperienza immersiva e memorabile.
Il progetto è stato realizzato in stretta collaborazione con Emme SA, fornitore del nuovo cubo centrale e responsabile della tecnica in pista, e con alcuni membri del Club Bianconero. Un lavoro di squadra che ha alzato il livello dell’intera fan experience alla Cornèr Arena.
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Coordinare spettacolo e requisiti tecnici. Uno show in un’arena sportiva professionistica non è solo intrattenimento: deve rispettare le normative della Lega, soddisfare gli sponsor e mantenere tempi precisi. Ogni elemento — dalla regia alla scaletta, dai contenuti video all’audio — doveva funzionare in perfetta sinergia, senza lasciare nulla al caso.
Ripensare la scaletta pre-partita. La struttura esistente dello show è stata completamente rivista. Ogni momento è stato ottimizzato per creare un crescendo emotivo che accompagnasse i tifosi dall’ingresso in arena fino al fischio d’inizio, massimizzando l’energia e il senso di appartenenza.
Integrare gli sponsor senza rompere l’atmosfera. Gli sponsor sono parte essenziale dell’ecosistema di un club sportivo come l’HCL. La sfida è stata valorizzarli in modo naturale e strategico, senza che la loro presenza interrompesse il flusso emotivo dello show.
Costruire una colonna sonora su misura. In risposta a un sondaggio condotto tra i tifosi a inizio stagione, la musica in pista è stata rivista in modo significativo. Abbiamo selezionato, tagliato e remixato canzoni per le pause, le interruzioni di gioco e lo show pre-partita, con l’obiettivo di avvicinare ulteriormente il pubblico al club in ogni momento della serata.
Il nuovo show ha trasformato l’esperienza alla Cornèr Arena, elevando il pre-partita a un momento memorabile che amplifica emozione, energia e senso di appartenenza. L’integrazione del brand dell’Hockey Club Lugano è stata rafforzata attraverso una strategia visiva e sonora coordinata e coerente, mentre gli sponsor sono stati valorizzati in modo più naturale e strategico rispetto al passato.
La revisione della colonna sonora, costruita sul feedback diretto dei tifosi, ha creato un legame più forte tra il pubblico e il club, rendendo ogni partita un’esperienza più personale e coinvolgente.
Un progetto che dimostra come la comunicazione sportiva, se gestita con cura e strategia, possa trasformare un evento in un’esperienza — e un tifoso in un fan ancora più coinvolto.