AirWash è il sottobrand di Clima Longhi specializzato nella sanificazione degli impianti di climatizzazione. Un servizio concreto, utile e spesso sottovalutato: la qualità dell’aria che respiriamo in casa e in ufficio dipende anche dalla pulizia dei sistemi che la trattano.
Su mandato di MediaTi Marketing, M cube ha realizzato uno spot pubblicitario per AirWash, distribuito sia in televisione che online. L’obiettivo era aumentare la brand awareness e sensibilizzare il pubblico sull’importanza della sanificazione, con un messaggio chiaro, diretto e capace di colpire in soli 20 secondi.
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Comunicare senza disgustare. La sanificazione degli impianti porta con sé un tema delicato: sporco, batteri, aria contaminata. Comunicare l’importanza del servizio senza usare immagini o riferimenti sgradevoli è stata la prima sfida creativa. La soluzione è stata puntare sulla chiarezza e sulla vicinanza al quotidiano, senza mai scivolare nel sensazionalismo.
Condensare il messaggio in 20 secondi. Uno spot TV di 20 secondi non lascia spazio agli errori. Ogni inquadratura, ogni parola, ogni secondo deve lavorare. Abbiamo pianificato la struttura narrativa con precisione per garantire che il messaggio fosse completo, comprensibile e memorabile nel tempo disponibile.
Allestire un set domestico autentico. Per rendere lo spot credibile e vicino al pubblico, il set doveva sembrare una casa vera, non un ambiente costruito. La scelta delle location e degli elementi di scena è stata fondamentale per creare quella sensazione di realtà che avvicina lo spettatore al messaggio.
Selezionare il cast giusto. Attori e comparse devono rappresentare il target in modo naturale. Un cast sbagliato rompe la credibilità dello spot. Abbiamo selezionato le persone giuste per trasmettere autenticità e coinvolgimento, senza risultare artificiali.
Adattare il contenuto a TV e online. Uno spot pensato solo per la TV non funziona necessariamente online, e viceversa. Abbiamo lavorato per garantire che il contenuto mantenesse impatto e leggibilità su entrambi i canali, con le differenze tecniche e narrative che questo comporta.
Lo spot pubblicitario è stato completato rispettando tempi, budget e linee guida definite da MediaTi Marketing e dal cliente. Il risultato è un contenuto che funziona su entrambi i canali di distribuzione — televisione e online — con un messaggio chiaro, una narrazione visivamente accattivante e un tono che avvicina il pubblico al tema senza allontanarlo.
Il progetto ha contribuito ad aumentare la brand awareness di AirWash e a portare all’attenzione del pubblico un servizio importante spesso ignorato. Uno spot che dimostra come la produzione video professionale, se guidata da una logica creativa e strategica, possa trasformare anche un tema tecnico in una comunicazione efficace e memorabile.
