Winteler SA è una realtà storica del panorama ticinese nel settore automobilistico, con oltre 60 anni di attività legata al mondo Mercedes-Benz. Con l’apertura del nuovo showroom di Giubiasco e l’evoluzione delle abitudini digitali dei clienti, è emersa l’esigenza di aggiornare la comunicazione, rendendola più attuale, coerente e in grado di lavorare su più canali.
Il progetto sviluppato da M Cube ha unito due interventi distinti ma complementari: la realizzazione di uno spot TV per il lancio del nuovo showroom e la produzione continuativa di contenuti foto e video dedicati alle Car Review dei modelli Mercedes-Benz. L’obiettivo non era solo migliorare l’immagine, ma costruire una strategia marketing concreta, capace di supportare sia la visibilità del brand sia il processo decisionale dei clienti. Il lavoro ha integrato produzione video, gestione contenuti e logica digitale, creando una base solida per la comunicazione futura di Winteler.
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Integrare due formati con obiettivi diversi
Lo spot TV e le Car Review nascono con funzioni differenti: uno più istituzionale, l’altro più informativo e commerciale. La sfida è stata costruire una linea coerente, mantenendo continuità visiva e di messaggio tra contenuti molto diversi.
Bilanciare identità storica e immagine contemporanea
Winteler è un’azienda con una forte tradizione. Allo stesso tempo, il nuovo showroom rappresenta un passo verso modernità e innovazione. La comunicazione doveva riflettere entrambe le dimensioni senza creare discontinuità.
Rendere comprensibili contenuti tecnici
Le Car Review richiedono un certo livello di dettaglio. Il lavoro è stato quello di semplificare le informazioni senza perdere valore, rendendo i contenuti utili anche per un pubblico non esperto.
Gestire produzione in contesti diversi
Dalle riprese con drone allo showroom, fino alle location su strada in Ticino, ogni contenuto ha richiesto un approccio specifico. Coordinare tutto mantenendo qualità e coerenza è stato un elemento centrale del progetto.
Il progetto ha portato alla costruzione di un sistema di contenuti completo e strutturato, in grado di supportare Winteler su più livelli: branding, comunicazione e supporto alla vendita.
Lo spot TV ha avuto un ruolo chiave nel presentare il nuovo showroom di Giubiasco. Attraverso riprese dinamiche, anche aeree, il contenuto accompagna lo spettatore in un percorso fluido che parte dall’esterno e arriva all’interno della struttura. L’obiettivo non era solo mostrare lo spazio, ma trasmettere un senso di qualità, ordine e attenzione al dettaglio, elementi centrali per il brand Winteler.
Parallelamente, le Car Review hanno costruito una base contenuti concreta per la comunicazione digitale. I video permettono di approfondire i modelli Mercedes-Benz in modo chiaro, mostrando design, interni, tecnologia e comportamento su strada. Il coinvolgimento diretto del team Winteler rende i contenuti più credibili e utili per chi sta valutando un acquisto.
Un elemento distintivo è l’utilizzo del territorio ticinese come contesto visivo. Le riprese su strada e le ambientazioni locali contribuiscono a rendere i contenuti più riconoscibili, rafforzando il legame tra Winteler e il proprio mercato di riferimento.
Nel complesso, Winteler dispone oggi di una struttura contenuti solida, pensata per durare nel tempo. Non si tratta di singoli materiali, ma di un sistema integrato che migliora la qualità della comunicazione e supporta le attività commerciali in modo concreto. Un lavoro che unisce produzione video e strategia marketing, rendendo la comunicazione più efficace, chiara e coerente.
